LINGUISTIC CREATIVITY OF GENDER-MARKED ADVERTISING TEXTS (BY THE MATERIAL OF THE GERMAN AND ENGLISH MASS MEDIA)

Abstract

In the article the content of the notions “linguistic creativity”, “language game” is actualized from the perspective of gender studies in linguistic science. These notions are becoming more widespread in the modern mass media and act as regulators of the target audience with the help of the used linguistic means in advertising texts. The author focuses on the analyzed examples of linguistic creativity in English and German as a way of describing gender categories of “masculinity” and “femininity” by the material of the “male” and “female” print glossy magazines in the period of 2014-2017. The conclusion about the effectiveness of using the creative approach to the advertising texts composition is drawn.

References

1. Витгенштейн Л. Философские исследования. М.: Наука, 1945. 340 с.
2. Гридина Т. А. Языковая игра как лингвокреативная деятельность // Язык. Система. Личность. Языковая игра как вид лингвокреативной деятельности. Формирование языковой личности в онтогенезе: материалы докладов и сообщений Всерос. науч. конф. (г. Екатеринбург, 25-26 апр. 2002 г.). Екатеринбург: Изд-во Уральск. гос. пед. ун-та, 2002. С. 28-33.
3. Зирка В. В. Рецензия на книгу: Ремчукова Е. Н., Страхова А. В. Рекламное «зазеркалье» России и Франции. Лингвокреативный и гендерный аспекты. М.: Едиториал УРРС, 2016. 216 с. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Лингвистика». 2017. Т. 21. № 1. С. 221-223.
4. Клемят Л. Е. Лингвокреативная деятельность и ее проявления в интернет-дискурсе // Ученые записки. 2015. Т. 20. С. 206-213.
5. Ластовецкая М. А. Вариативность англоязычного рекламного текста как фактор его прагматического воздействия: дисс. … к. филол. н. М., 2005. 288 с.
6. Ремчукова Е. Н. Лингвокреативные составляющие современных СМИ на фоне активных языковых процессов // Humaniora: Lingua Russica. Труды по русской и славянской филологии. Тарту: Изд-во Тартуского ун-та, 2009. Лингвистика-ХII. Активные процессы в русском языке диаспоры и метрополии. С. 303-316.
7. Рябова М. Э. Развитие представления об амбивалентности в философии на рубеже XX-XXI веков // Вестник Мурманского государственного технического университета. 2014. Т. 17. № 4. С. 753-758.
8. Рябова М. Э. Формирование новых идентичностей: диалектика глобального и регионального // Регионология. 2009. № 4. С. 9-16.
9. Страхова А. В. Гендерные стереотипы в рекламной риторике во Франции и в России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Лингвистика». 2010. № 3. С. 23-30.
10. Талалай Т. С. Словообразовательные средства языка немецкой рекламы // Вестник Башкирского университета. 2010. Т. 15. № 4. С. 1167-1170.
11. Bild der Frau. 2016. № 7.
12. Cosmopolitan Germany. 2015. № 8.
13. Cosmopolitan UK. 2014. № 9.
14. Elle USA. 2014. № 10.
15. Freundin. 2015. № 7.
16. GQ Germany. 2015. № 7.
17. Harper’s Bazaar Germany. 2015. № 9.
18. Harper’s Bazaar UK. 2017. № 6.
19. Harper’s Bazaar USA. 2017. № 6.
20. In style USA. 2017. № 7.
21. Leech G. English in Advertising. A Linguistic Study of Advertising in Great Britain // Lingua. 1968. Vol. 19. Iss. 3-4. P. 316-319.
22. Marie Claire USA. 2014. № 10.
23. Men’s Fitness Germany. 2016. № 7.
24. Men’s Health Germany. 2015. № 3.
25. Men’s Health Germany. 2015. № 5.
26. Men’s Health Germany. 2015. № 8.
27. Men’s Health UK. 2017. № 8.
28. Petra. 2015. № 11.
29. Sowinski B. Werbung. Tübingen: Niemeyer Verlag, 2008. 335 S.
30. Vogue UK. 2014. № 10.

Author information

About this article

Publication history

• Published: November 1, 2017.

Keywords

• гендер
• рекламный текст
• лингвокреативная деятельность
• языковая игра
• «мужская» реклама
• «женская» реклама
• gender
• advertising text
• linguistic creativity
• language game
• “male” advertisement
• “female” advertisement

Copyright

© 2017 The Author(s)
© 2017 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)