Linguistic and Cultural Characteristics of Vaccination Social Advertising in China
Abstract
The aim of the study is to identify the linguistic and cultural characteristics of social advertisements promoting vaccination in the PRC through contextual and semantic analyses of verbal and non-verbal components that represent the specifics of Chinese culture. The study allowed us to determine the semantics of visual and graphic elements, as well as to identify lexical and stylistic means of advertising. The scientific novelty of the study lies in the fact that for the first time an attempt is made to reveal lexical, stylistic and visual-figurative means of Chinese social advertising acting as a kind of culturally marked “arguments” in favor of vaccination. In the course of the study, we have observed such means as metaphors, repetitions, parallelisms, alliteration, rhetorical statements, appeals in the form of imperative constructions. The advertising components convey the following axiological criteria of Chinese culture: collectivism, cohesion, patriotism, joint fight against the pandemic, respect for the family. In our opinion, the combination of verbal and non-verbal elements that actualize the key values of Chinese culture had a positive effect on the percentage of vaccinated people among the Chinese citizens.
References
- Бакумова Ю. А. Символика чисел в китайской культуре // Известия Казахского университета международных отношений и мировых языков имени Абылай хана. Филологические науки. 2015. № 1 (36).
- Беценко Т. П. Взгляд на лингвокультурологический анализ художественного текста как вид учебной деятельности в системе современного гуманитарного образования // Человек в социокультурном измерении. 2021. № 1.
- Горева Е. Цвета Китая - значение в культуре и искусстве. 2019. URL: https://znak-simvol.ru/tsveta-kitaya-znachenie-v-kulture-i-iskusstve
- Каменева В. А. Манипуляция и/или пропаганда? Функциональные особенности социальной рекламы // Политическая лингвистика. 2013. № 2 (44).
- Клименок Н. А. Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе : дисс. … к. соц. н. Пенза, 2005.
- Костянникова Ю. М. История начала развития мировой социальной рекламы // Молодой ученый. 2013. № 8.
- Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект пресс, 2008.
- Хачатрян А. Л. Плакат как средство социальной рекламы, его значение и глобальное влияние на культуру // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2012. № 5.
Author information
About this article
Publication history
- Received: November 13, 2022.
- Published: December 30, 2022.
Keywords
- социальная реклама
- лингвокультурные особенности
- лексико-стилистические средства
- плакат
- COVID-19
- social advertising
- linguistic and cultural features
- lexical and stylistic means
- poster
Copyright
© 2022 The Author(s)
© 2022 Gramota Publishing, LLC